Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.
MÉXICO
El fondo de capital de L’Oréal invierte en Village. El fondo de capital de inversión BOLD (Business Opportunities for L’Oréal Development) de L’Oréal anuncia una inversión minoritaria en la startup estadounidense Digital Village, una plataforma metaverse-as-a-service y un mercado NFT para marcas, creadores y comunidades. Se trata de la primera inversión de capital riesgo de L’Oréal en el espacio metaverso y Web3. Esta inversión es también la primera realizada por la iniciativa BOLD’s Female Founders lanzada en 2022. Dirigida por un equipo internacional en Estados Unidos, Europa y Asia. Digital Village ofrece nuevas tecnologías para la creación e interacción de identidades y contenidos digitales en mundos virtuales. La empresa fue fundada en 2021 por Evelyn Mora, antigua consultora digital y de sostenibilidad para marcas líderes y fundadora de la Semana de la Moda de Helsinki, centrada en la sostenibilidad totalmente digital. El Consejo Asesor de Digital Village cuenta con fundadores y altos ejecutivos de PANGAIA, The Sandbox y Wave. “A medida que L’Oréal continúa explorando y definiendo lo que significa la belleza en Web3, buscamos trabajar con las startups más prometedoras que se ajusten a los más altos estándares visuales y técnicos posibles. Estamos encantados de asociarnos con Digital Village, cuyas soluciones serán potentes habilitadores para nuestras marcas y cuyos ideales de sostenibilidad, accesibilidad e interoperabilidad en el metaverso o Web3 son los que compartimos”, dijo Camille Kroely, Chief Metaverse & Web3 Officer de L’Oréal. “Estamos encantados de contar con el respaldo de BOLD y esperamos colaborar con L’Oréal para revolucionar la industria de la belleza mediante la creación de experiencias virtuales de vanguardia para las marcas de renombre de L’Oréal. Juntos, estamos poniendo el listón de la belleza en el metaverso y la Web3, ampliando los límites de lo que es posible y estableciendo un nuevo estándar a seguir por la industria”, dijo Evelyn MORA, Fundadora y CEO de Digital Village. Venture Reality Fund (VR Fund), una empresa de capital especializada en realidad virtual y realidad aumentada con sede en Silicon Valley, codirige esta ronda de financiación inicial en Digital Village junto con BOLD.
Chihuahua cierra agenda en España. El estado de Chihuahua sorprendió a España en el marco de su participación en FITUR23. La comitiva oficial integrada por prestadores de servicios, tour operadores y autoridades encabezada por el secretario de turismo Edibray Gómez Gallegos y el director del Fideicomiso de Promoción Turística ¡Ah, Chihuahua!, Julio Chávez Ventura, implementó una agenda puntual días previos al inicio de actividades de la feria turística más importante del mundo que culminó el día de ayer. El comité de FITUR informó que esta edición registró a 136.000 profesionales del gremio, un 68 % más que en 2022, mientras que en las dos jornadas de este fin de semana, abiertas al público, se contabilizaron 86.000 visitantes, triplicando la cifra de hace un año. Precisamente durante el fin de semana, la delegación Chihuahua continuó su agenda en piso de exhibición donde el Secretario de Turismo, Edibray Gómez comentó: “tuvimos oportunidad de sostener reuniones con profesionales que nos plantean oportunidades para fortalecer la estructura turística de nuestro estado, pero la oportunidad de escuchar y atender al público en general, nos dio el pulso de la percepción que se tiene de nuestro destino directamente de quien lo consume y nos vamos con la misión de seguir trabajando en coordinación con el Fideicomiso ¡Ah Chihuahua! para lograr el cometido de ser un destino líder…” Por su parte, Julio Chávez, director del ¡Ah, Chihuahua! señaló, “como organismo responsable de la promoción turística de nuestro estado, escuchar la percepción de los profesionales y público general en una de las ferias más importantes del mundo ha sido primordial. Chihuahua goza de buena percepción de algunos de sus atractivos turísticos, el nombramiento de Creel como “Best Tourism Villages of the World 2022” por la Organización Mundial de Turismo (OMT) hace punta de lanza a Creel y nos motiva saber que los viajeros internacionales preguntan por nuestro desierto en Samalayuca, Ciudad Juárez, por Paquimé en Casas Grandes, Cuauhtémoc por el museo menonita, por supuesto, el Chepe goza de buen posicionamiento así como el turismo de aventura y naturaleza pero es importante ver que hay más temas que están en su mente para conocer nuestro estado. Trabajaremos arduamente para posicionar productos como el turismo enológico, el sotol como legado de culto, la gastronomía, tenemos fuerte potencial en el turismo astronómico, turismo de reuniones, turismo deportivo, entre otros”. Promover el municipio de Parral en el marco de la conmemoración del centenario del aniversario luctuoso del ícono de la Revolución Mexicana, Francisco Villa ha mostrado que, al tener una gran historia, Chihuahua es un destino de gran interés para quienes buscan el turismo cultural. Sin olvidar que Experiencias Rarámuri, un producto galardonado por Sectur Federal y finalista mundial del TO DO Awards pone al turismo rural en un primer plano también ya que Chihuahua es un destino en permanente evolución sin que esto implique olvidar su historia y orígenes pues donde radica su valor. Esta agenda que inició formando parte de la primera edición del Foro Empresarial México y España, una Apuesta Empresarial de Futuro, organizado por la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) y concluyó este domingo 22 de enero 2023 atendiendo preguntas del público general que asistió a IFEMA Madrid y dando cuenta de los resultados en entrevistas con la prensa.
Corporación Mexicana de restaurantes festeja 25 años en BMV. La empresa restaurantera, Corporación Mexicana de Restaurantes (CMR), celebró 25 años de su listado en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) bajo la clave de pizarra “CMR”. La cadena de cafeterías y restaurantes especializados en el país fue fundada en 1965, con una primera cafetería al interior de un avión North Star DC4 y lanzó su oferta pública primaria en la BMV en 1997 y, desde entonces, ha marcado un camino de éxito en este centro bursátil. “CMR es una historia de financiamiento y crecimiento importante en sus operaciones a través del financiamiento en Bolsa. Logrando posicionarse como una de las principales cadenas restauranteras en el país” dijo Marcos Martínez presidente del Consejo de Administración del Grupo BMV. “Queremos seguir acompañándolos por muchos años, porque son un fiel ejemplo, de que las relaciones duraderas y rentables a nivel bursátil son posibles, gracias por permitirnos trabajar juntos en estos años de crecimiento y consolidación”, finalizó Martínez Gavica. Tras su inauguración y el paso de los años, la empresa ha atravesado por un proceso de expansión relevante que la han convertido en un socio estratégico de las cadenas de restaurantes Brinker International y Darden; lo que le permite operar un total de 12 marcas relevantes a nivel nacional e internacional cómo lo son Chilli´s, Sushi Itto, Wings, Olive Garden, Lago, Red Lobster, entre otras, a través de las cuales atiende cada año a más de 10 millones de comensales. “Estamos muy orgullosos de haber llegado a este día tan icónico, en el que destaca el trabajo conjunto de los equipos de CMR y cada una de sus marcas, y el de la Bolsa Mexicana de Valores que nos ha acompañado en cada etapa de esta importante actividad financiera”, dijo Joaquín Vargas Mier y Terán, presidente ejecutivo de CMR. “Hemos logrado evolucionar y generar valor, aún en momentos complicados para todos, como los que vivimos en 2020 y 2021, y no sólo eso, sino que sacamos lo mejor de nosotros mismos fortaleciendo nuestros lazos como grupo empresarial, con nuestros proveedores y por supuesto, con nuestro público que nos favorece con su preferencia. Me da gusto confirmar que estamos saliendo de la pandemia más fuertes que como entramos”, señaló. CMR ha hecho los temas de sustentabilidad propios, en 2014 creó en alianza con el Banco de Alimentos de México (BAMX) y Bank of America Merrill Lynch, el programa “Al rescate” con el fin de contribuir a la seguridad alimentaria mediante la disminución del desperdicio de alimentos en hoteles y restaurantes. Con ello, diario son donadas más de mil 900 porciones de comidas. Este programa consiste en embolsar al vacío, congelar y donar alimentos que no hayan salido de la cocina de sus sucursales, esto le ha permitido mantener el valor nutrimental y garantizar su inocuidad para entregarse a distintas organizaciones de la sociedad civil, quienes lo comparten con la población vulnerable.
ESTADOS UNIDOS
Chocolates de M&M dejarán de hablar en anuncios. Los famosos chocolates de M&M se quedan sin voz y el anuncio que Mars dio sobre la ingeniosa campaña, que por años dio personalidad a estos dulces, sucede luego de que personalidades de derecha se mostraron en contra del reciente cambio de imagen, donde se sumaron nuevos chocolates confitados y la marca estilizó el aspecto de dichos personajes. Tras las críticas de la derecha, en voz de conductores de Fox News como Tucker Carlson, la famosa marca dejó sin voz a sus personajes que la han representado desde 1990, convirtiéndose en un referente del papel que juegan las mascotas para las marcas, sobre todo por el rol creativo que estas juegan ante el consumidor. Con estos casos en mente queda patente un recurso muy importante a considerar y es la oportunidad de poder definir con ello tareas cada vez más valiosas, en branding y es que incluso, por si solos, estos famosos dulces confitados convertidos en estrategia de marketing han desatado conversaciones muy importantes como ocurrió con su chocolate confitado de color verde, ya que se comercializó como un personaje demasiado sexy. Debido a las críticas, la marca decidió bajar al chocolate de los enormes tacones en lo que apareció, a tennis, mientras que al color naranja este se estereotipó como una mascota con ansiedad. El chocolate de color morado fue la apuesta por la diversidad con la que quiso identificarse, hasta ahora. “En el último año, hicimos algunos cambios en nuestros queridos voceros. No estábamos seguros de si alguien se daría cuenta. Y definitivamente no pensamos que rompería Internet. Ahora lo entendemos, incluso los zapatos de un dulce pueden ser polarizantes… Por lo tanto, hemos decidido hacer una pausa indefinida en los voceros de los dulces”, explicó la marca en un comunicado que dio a conocer en redes sociales. La medida que implementó la marca se parece a una acción como la que Tropicana llevó a cabo en su momento, donde la firma hizo un cambio radical en su diseño, que tomó por sorpresa al consumidor, en un intento por modernizar la imagen de la bebida.
Apple en conversaciones con Disney sobre RV. De acuerdo a datos de Bloomberg News, la empresa tecnológica liderada por Tim Cook ha estado en conversaciones con media docena de socios de medios, incluido Walt Disney, para desarrollar contenido de realidad virtual para sus auriculares de realidad mixta. Recordemos que la marca está desarrollando este producto con Sony Group, el auricular tendrá dos pantallas de ultraalta resolución para manejar los aspectos de realidad virtual y una colección de cámaras externas para habilitar un “modo de paso a través” de realidad aumentada, según el informe. Asimismo, el informe agregó que el gigante tecnológico estaba trabajando para actualizar su propio material de Apple TV+ para que funcione con los auriculares. Tras darse a conocer la información, medios estadounidenses pidieron postura a las compañías involucradas, pero Disney, Apple y Sony no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. Vale la pena mencionar que a principios de este mes, Bloomberg informó que Apple planeaba presentar sus primeros auriculares de realidad mixta este año. MR es uno de los tres tipos de tecnologías de realidad extendida que a menudo se asocian con el metaverso. Un auricular MR podría permitir al usuario usar un objeto del mundo real para desencadenar una reacción en el mundo virtual. El auricular MR del fabricante de iPhone se lanzará en el evento de primavera de este año y costará alrededor de tres mil dólares, según el informe. Eso sería el doble que los auriculares virtuales y MR Quest Pro de Meta Platforms, que se lanzaron a finales del año pasado por mil 500 dólares.
