La compaa retir el anuncio con una disculpa en Instagram por lo que muchos percibieron como una sobresexualizacin de los nios.
01 Diciembre de 2022 10.37
Balenciaga se ve envuelta una vez ms en la polmica tras cortar los lazos con Kanye West, tambin conocido como Ye , por las declaraciones antisemitas que hizo. Ha sido ampliamente vilipendiado por su campaa publicitaria navidea que presenta a nios posados con bolsas de ositos de peluche y ropa de bondage.
La compaa retir el anuncio con una disculpa en Instagram por lo que muchos percibieron como una sobresexualizacin de los nios.
Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que nuestra campaa navidea pueda haber causado. Nuestras bolsas de osos de peluche no deberan haber aparecido con nios en esta campaa. Hemos eliminado inmediatamente la campaa de todas las plataformas.
Inmediatamente despus, los espectadores con ojos de guila descubrieron otro anuncio de una ‘bolsa de reloj de arena’ que se mostraba en una mesa con una copia de un fallo de la Corte Suprema de 2008 relacionado con la pornografa infantil. Esto deriv en otra disculpa y una amenaza de emprender acciones legales contra los responsables.
Esta vez no puede culpar a las declaraciones desenfrenadas de un socio comercial. Es el nico responsable de los anuncios y rendir cuentas ante el tribunal de la opinin pblica. Podemos discutir sobre lo que la compaa estaba tratando de decir exactamente, pero universalmente estamos de acuerdo en que el anuncio del osito de peluche era inapropiado y de mal gusto.
Las marcas de lujo, como Balenciaga, son artesanos vigilantes y protectores de su imagen de marca. Absolutamente nada sale de la puerta de una marca de lujo sin una revisin exhaustiva. Es inconcebible que nadie dentro de la empresa haya visto los mensajes implcitos, si no explcitos, transmitidos.
Y ese es el problema. La empresa cruz fronteras culturales que debera haber entendido que no se pueden violar.
Por un lado, las marcas de lujo impulsan la cultura al interpretar el Zeitgeist predominante, el espritu de la poca, en el estilo de vida de la moda. Son agentes de cambio.
Por otro lado, las marcas de lujo dependen de defender y mantener el statu quo cultural, sirviendo a las necesidades y deseos de los niveles superiores de la sociedad con smbolos de su estatus, xito y privilegio. El lujo est al servicio de la lite, no de la mayora comn.
Como tales, las marcas de lujo son construcciones culturales que ayudan a mantener la estructura jerrquica de la sociedad. Pero las marcas de lujo de hoy estn yendo ms all de su mercado objetivo ms o menos homogneo hacia nuevas culturas y a travs de nuevos grupos demogrficos de consumidores en busca de crecimiento.
En eso, se estn moviendo hacia un territorio desconocido donde los valores subyacentes de la cultura o del segmento de consumidores pueden estar en conflicto directo.
Por ejemplo, las marcas de lujo han adoptado la cultura callejera popular para atraer a consumidores aspiracionales ms jvenes y menos privilegiados. Pero los valores de esa subcultura de tomar la nariz con el sistema contrastan marcadamente con los valores del lujo que defienden el sistema. Estos valores en conflicto inevitablemente chocarn.
A la directora creativa de Balenciaga, Demna Gvasalia, que usa su primer nombre, se le atribuye el cambio de la marca despus de que Alexander Wang se fue en 2015.
Te hace pensar en qu es lujo y qu es valioso y por qu, comparti la Dra. Martina Olbert, fundadora de Meaning.Global y una autoridad lder en significado de marca.
Balenciaga, bajo la direccin de Demna, revolucion la forma en que pensamos sobre el lujo como parte de nuestra conversacin cultural cotidiana mediante sus yuxtaposiciones, remezclas inteligentes de lo alto y lo bajo y versiones satricas de lo que es ordinario versus extraordinario, pensando en el bolso IKEA o la zapatilla fea, continu. .
La stira es peligrosa cuando el lujo cruza los lmites culturales, como en 2019 cuando Dolce & Gabbana fue criticada por sus anuncios culturalmente insensibles de “Comer con palillos” en China.
Aunque es una empresa privada, Statista estima que los ingresos cayeron de $ 1 mil millones en 2019 a $ 776 millones en 2021. Esto es mientras el mercado de artculos personales de lujo creci para recuperarse por completo de la cada de la pandemia.
La apropiacin cultural de Balenciaga de los nios en el anuncio del osito de peluche no tena necesariamente la intencin de vender productos a los nios, pero tiene una lnea de ropa para nios que promueve a los padres de la generacin del milenio de su descendencia GenZ y Alpha.
El marketing dirigido a los nios ha sido un tema problemtico para muchas marcas, en particular los cereales azucarados y la comida chatarra. Y usar a los nios como accesorios para hacer una declaracin cultural es an ms peligroso.
Esta campaa es un paso demasiado lejos porque no es solo culturalmente insensible. Utiliza a los nios para hacer una declaracin y eso es imposible, dijo el Dr. Olbert. Es por eso que se siente claramente diferente de cualquier otra campaa anterior. Se ha estirado demasiado para el gusto del pblico.
Entonces, el aprendizaje aqu es claro: puedes hurgar en la cultura, pero ten cuidado, te hurga y te puede costar, continu.
Empujar la cultura y el establecimiento de la moda ha sido el principio rector de Demna para la marca Balenciaga.
La moda no debera complacer, dijo Demna a Vogue , mientras explicaba, la cualidad ms importante es la falta de miedo porque el miedo bloquea la creatividad, y si ests tratando de complacer, nunca lo logrars. No deberas complacer.
Logr ese objetivo, irnicamente, tratando de ejercer un control sdico sobre lo que es y debera ser la moda de lujo. Lamentablemente, se pas de la raya al traer nios a la escena.
Usar a los nios para hacer declaraciones polticas simplemente es diferente y se ve de mal gusto, concluye el Dr. Olbert. Y si hay algo que es lo opuesto al mal gusto, es el lujo.
