La pandemia reconfigur el ecosistema comunicacional sumando nuevos actores, nuevos temas y nuevos formatos.
Con ciudadanos hiperdigitalizados, las plataformas permitieron la proliferacin de los creadores de contenido y con ellos, la atomizacin de las audiencias. Tpicos que hasta ahora estaban relegados a coberturas ocasionales como clima, salud y diversidad, empezaron a ocupar un lugar central en la agenda. Y tambin, para atraer la atencin de las audiencias, los formatos se volvieron ms visuales y ms breves.
WINN es una red internacional de unas 3.500 mujeres periodistas, comunicadores y creadoras de contenido de todo iberoamerica que entendi este cambio y por eso, organiz junto a la Universidad de la Florida, USA, el Congreso Iberoamericano Ms mujeres, mejor periodismo.
Este Congreso, que cont con la conduccin de Claudia Palacios y la participacin de doce destacados oradores internacionales, reflexion en estos temas y nos dej muchas cosas para pensar, algunas de las cuales compartimos aqu.
En el panel sobre diversidad, Pepa Bueno y Virginia Prez Alonso, directoras de El Pas y Pblico respectivamente, pusieron nfasis en la importancia de la mirada inclusiva y el poder de negociacin de las mujeres en la recuperacin del consenso sobre la realidad para la preservacin de la democracia y los derechos fundamentales. Como desafos, destacaron la necesidad de que toda la informacin tenga perspectiva de gnero, entendiendo que las mujeres constituyen la mitad de la poblacin global, y tambin el compromiso de reconocer los propios sesgos y trabajar sobre ellos para ser cada vez ms respetuosas de la inclusin. Tambin plantearon que debemos ser conscientes de que vivimos en una sociedad patriarcal y que si bien hay que poner lmites al machismo, es necesario responder con humor y no tomarnos las cosas de manera personal.
Los oradores de los paneles de ciencia y salud, y clima y sustentabilidad coincidieron en que esos temas dejaron su condicin de temas de nicho para pasar a ser protagonistas.
Para Inma Aguilar Nacher y Daniela Blanco, la pandemia de COVID-19 exigi que la ciencia aprendiera cmo comunicar y que los periodistas y creadores de contenidos fueran cada vez ms rigurosos al entregar informacin. El desafo se resume en tres conceptos: discernimiento para reconocer los temas de inters, ponderacin para seleccionar las fuentes ms confiables, pensamiento crtico como forma de educar a la audiencia.
Tais Gadea, Ricardo Lozano y Diego Arguedas Ortz, por su parte, destacaron que el cambio climtico requiere ser considerado como transversal a temas econmicos, energticos, sociales, y los desafos son brindar informacin veraz, ejercer un rol de contralor sobre los tomadores de decisiones, trascender las noticias que se generan en reuniones cumbre como la COP –Conference of the Parties–, y abordar cuestiones locales que son las que convocan y comprometen a la ciudadana. En ambos paneles se mencion la importancia de combatir la desinformacin, las fake news, el negacionismo y la infodemia.
Camila Russo y Mauricio Cabrera, que protagonizaron el panel de descentralizacin, sealaron que el desafo ms importante fue pasar del trabajo en redacciones a la creacin de contenidos y la sustentabilidad de sus proyectos. Sus claves fueron explorar nuevos formatos, entregar informacin a la medida de la audiencia, escuchar la demanda y, en el plano financiero, crecer de manera controlada, siempre fundando la expansin sobre bases seguras.
Como riesgo, destacaron el hecho de que, en tanto las audiencias creen cada vez ms en los creadores de contenidos, los medios pierden credibilidad.
Por ltimo, en el panel de plataformas, Julieta Shama y Tatiana Mrquez destacaron las fortalezas de las mujeres a la hora de generar contenidos y de abrir espacios para temas que no encontraban eco en los medios tradicionales. En cuanto a las herramientas, abordaron desde las de informacin para definir temas, audiencias y formatos, hasta los programas, iniciativas y apoyos econmicos disponibles para financiar proyectos. Los desafos: ser generosos con nuestras audiencias y generar comunidad, adaptarse a los cambios tecnolgicos, ser autnticos.
Como insignia de este evento, los oradores, patrocinantes y colaboradores recibieron un NFT, un token verificable de su participacin que est inscripto a perpetuidad en la blockchain.
Como presidente de WINN, considero que este Congreso constituye un hito para nuestra red porque estimula el debate y la reflexin sobre la cobertura periodstica en los temas de agenda 2030 y, en ese devenir, refuerza el rol de las mujeres en tan crtica e impostergable tarea.
*La columna fue escrita por Gabriela Olivn, Presidente de WINN.
