Un estudio de Spotify refiere que la generacin Z se asume como estresada y halla en los podcasts parte de las respuestas a sus dudas.
11 Septiembre de 2022 14.20
La generacin Z se asume como estresada. Una pandemia, la incertidumbre econmica global y un conflicto blico han marcado su periodo de formacin y primeros aos productivos. De alguna manera deben aliviar ese estrs y han encontrado en las plataformas digitales un refugio. Spotify, claro, est en la lista de sus aplicaciones favoritas y a travs de ella se puede conocer ms del estado de nimo de este grupo poblacin que va de los 18 a 24 aos.
No son solo los usuarios de Spotify -que ya suman ms de 422 millones en 183 pases- los que escuchan dentro de la plataforma, la plataforma tambinlos escuchaa ellos y as la compaa ha elaborado por cuatro aos consecutivos su estudio Culture Next. Con una plataforma destreaming intelligencela compaa es capaz de estudiar actitudes y estados de nimo de sus usuarios de acuerdo con la msica y podcasts que consumen.
Como parte de la reciente edicin de Culture Next, Spotify realiz ochofocus groupsen Zoom mediante los que entrevist a ms de 50 personas en Alemania, Australia, Brasil, Canad, Emiratos rabes Unidos, Espaa, Estados Unidos, Filipinas, Francia, India, Indonesia, Italia, Japn, Mxico, Nueva Zelanda, Reino Unido y Singapur. Tambin hizo entrevistas con lderes de opinin en la industria de la publicidad y el audio, as como entrevistas cuantitativas a 12,500 personas.
Generacin Z busca respuestas en podcasts
En entrevista conForbes Mxico, la jefa de Ventas de Publicidad para Latinoamrica de Spotify, Diana Ramrez, coment que parte de los hallazgos del Culture Next es que la generacin Z sigue reportando niveles de estrs ms altos que la [generacin] millennial. Para aliviar este estrs los jvenes de 18 a 24 aos encuentran un buen refugio en los podcasts, a cuyoshostsconsideran como referentes vlidos, incluso por encima de los presentadores tradicionales de televisin.
En los podcasts encuentran respuestas que revisan antes de hablar con sus familias. Es un parteaguas que estamos viendo, se sienten seguros en los podcasts para encontrar ms informacin, tener ms respuestas y entonces abrirse al mundo, comenta Diana Ramrez. Solo el ao pasado, la escucha de podcasts promedio de la generacin Z en Mxico experiment un aumento del 90% en Spotify entre el primer trimestre de 2022 y el ao anterior.
Y dentro del consumo de podcasts hay un matiz importante: la salud mental. Las redes sociales aumentaron las inseguridades al exponer los experimentos de identidad y los tropiezos de los jvenes y la pandemia aisl a esta generacin de sus compaeros en el momento que ms se necesitaban. Con todo este contexto, la generacin Z en todo el mundo siente ms preocupacin por la salud mental, incluso ms que la generacinmillennial.
El Culture Next 2022 de Spotify menciona que la generacin Z busca tiene una mayor necesidad de procesar sus emociones ms crudas y el audio les brinda un apoyo crtico para eso, en especial los podcasts. La mitad de los jvenes de 18 a 24 aos en Mxico escuchan podcasts al menos una vez a la semana y la salud mental es el principal gnero de podcasts de la generacin Z a nivel mundial. Los podcasts les brindan ayudan sin tener que pedirla.
Al respecto Diana Ramrez comenta que 56% de los jvenes entre 18 y 24 aos indican que recurren a los podcasts para obtener respuestas a preguntas difciles o personales antes de hablar con sus familias sobre ello. En los podcasts encuentran este ambiente seguro en donde se habla de cosas que probablemente en sus ambientes familiares no se hablan con tanta apertura. Este tipo de contenido se ha convertido en un complemento para sus conversaciones y formacin.
Nostalgia futura
Acorde con la nostalgia por la dcada de los 80 propagada por la serie de Netflix, Stranger Things, la generacin Z ve en los recuerdos de la cultura pop otra forma de aliviar el estrs en el que dicen vivir. No solo eso, dice el estudio de Spotify, estn reinventando la nostalgia. Estos jvenes reinterpretan los recuerdos de la cultura pop a travs de una perspectiva actual para obtener e inspirar algo nuevo y propio.
Se enfrentan al cambio climtico, al desorden econmico y a la amenaza de una Tercera Guerra Mundial […] Se demostr que la nostalgia da una sensacin de alivio en medio de la incertidumbre y los ltimos aos han sido turbulentos, por decirlo de algn modo. Sin embargo, mientras que losmillenialssienten nostalgia por las pocas anteriores que vivieron, la generacin Z se aferra a casi cualquier poca que les ofrezca un respiro de las dificultades del presente, dice el Culture Next.
En Mxico, segn datos de Spotify, la generacin Z afirma que le gusta escuchar y ver contenido multimedia de las dcadas anteriores a su nacimiento, periodos de la cultura pop que no vivieron y de los que no tienen ningn recuerdo, sin embargo, tienen predileccin por el pasado ya que les recuerda cuando las cosas eran ms simples.
En las redes sociales, la generacin Z combina los xitos clsicos con tendencias visuales nuevas, como sincrona de labios, bailes, tutoriales de maquillaje, muestras deoutfitsy similares, para hacerlos virales otra vez. La cancin de Celine Dion It’s All Coming Back To Me Now bati el rcord de reproducciones en un da en Spotify 25 aos despus de su lanzamiento, algo similar a lo que vivi el tema de Running up that hill de Kate Bush, gracias al efecto Stranger Things.
Para la generacin Z, el pasado es un propulsor del futuro y eso se aplica a mucho ms que solo la msica. Al 83% de la generacin Z en Mxico le gusta cuando las marcas traen al presente la esttica del pasado, y al 82% le encanta cuando las marcas lanzan productos o contenidos retro. Les gusta volver a las pocas anteriores a los telfonos inteligentes y las redes sociales, cuando el mundo pareca ms estable y el futuro pareca ms certero, refiere el estudio de Spotify.
La generacin Z reinterpreta los recuerdos de la cultura pop de otras pocas a travs de una perspectiva actual. Vemos que esta generacin abraza playlists retro y se demostr que la nostalgia da una sensacin de alivio en medio de la incertidumbre. Los recuerdos de los aos 80 y 90 ellos los adoptan porque les da seguridad ante esta incertidumbre que los tiene estresados, asevera la jefa de Ventas de Publicidad de Spotify para Latinoamrica.
Quieren ser protagonistas
En una poca de agitacin y con el dominio de la economa de la atencin, los integrantes de la generacin Z quieren llamar la atencin, destacarse, mostrarse como protagonistas. Nada le permite a esta generacin explorar y mostrar sus gustos nicos ms que el audio, dice el estudio de Spotify.
Esta generacin est impulsando la tendencia de la energa del personaje principal, en la que las personas usan las redes sociales o el audio digital para sentirse el centro de atencin con todos los ojos (y odos) puestos en ellas. Adems, sintoniza la playlist de Spotify my life is a movie y selecciona playlists que la sumergen en la vibra del personaje principal.
Una chica de 20 aos radicada en Sdney, Australia, que fue entrevistada para el estudio Culture Next 2022, consider que esto encaja con el deseo de todo el mundo de que los dems te perciban como una persona autntica, pero tambin de que las personas pongan el debido nfasis en que ‘esta es mi vida y tengo el control sobre ella’.
A medida que la generacin Z acepta la idea de que sus hbitos de reproduccin son un mejor reflejo de quines son que la mayora de las conversaciones casuales, buscan nuevas oportunidades para mostrarse a travs del audio y quieren que las marcas le ayuden a hacerlo. Por ejemplo, la integracin de Spotify en Tinder les permite a los usuarios poner audio en repeticin por 30 segundos en sus perfiles, lo que ayuda a identificar de inmediato los gustos musicales de una potencial pareja, menciona el reporte.
Mientras tanto, Tu ao en Spotify, el recorrido del ao por la ruta de la memoria musical se convirti en un elemento cultural esencial entre la generacin Z, principalmente entre los jvenes de 18 a 24 aos, que ven la reflexin anual como una oportunidad para compartir su propia identidad a travs de las redes sociales.
*Publicada en Forbes Per
