Tal vez sea uno de los proyectos NFT más revolucionarios del último año. Una productora audiovisual decidió hacer un show televisivo con la tecnología NFT. Un uruguayo colabora en la estrategia de marketing de una propuesta que en un mes ha movido millones de dólares.
La iniciativa nace a partir de un acuerdo entre Curative, expertos en el mundo del arte, Exile Content Studio, una productora audiovisual de Hollywood y Edgar Plans, un artista español que ha dibujado personajes animados que entusiasmaron a esta compañía estadounidense con sede en Los Ángeles.
A lo largo de su trayectoria, Plans ha creado personajes llamados “Animal Heroes”. Tiene un estilo “colorista, expresivo y vivaz”, según se autodefine. Sus obras de arte son buscadas en todo el mundo y terminan batiendo récords en casas de subastas reconocidas como Christie’s.
El proyecto, que toma parte del nombre de sus personajes, pero se llama Lil’ Heroes, se trata de una nueva forma de hacer entretenimiento. La idea es romper con la idea tradicional de montar una historia y luego entregársela al público.
Gracias a las posibilidades que dan las nuevas tecnologías, significa crear el contenido con la colaboración de la audiencia. “Queremos recibir el input de la comunidad”, comentó Ignacio González, el uruguayo radicado en Estados Unidos, quien trabaja para Exile y coordina las acciones de marketing y aspectos generales del proyecto.
¿Cómo funciona?
Primero, recordá qué son los NFT. Son un certificado digital único, registrado en una cadena de bloques (blockchain), que se utiliza para registrar la propiedad de un activo digital.
La forma más resumida de esta tecnología es compararla con una obra de arte del mundo físico: si bien hay muchos que la pueden copiar, hay una sola que es la original. Un NFT vendría a ser un objeto único, irrepetible e inalterable en el mundo digital cuyo valor se está asignado con alguna de las criptomonedas del mercado. Las de Ethereum y Solana son algunas de las más populares en este negocio.
Esto ha abierto un mercado gigantesco, que no para de crecer. Y cada vez hay más proyectos con usuarios interesados en invertir. Uno de los más fuertes que se dio a conocer el 28 de diciembre es Lil’ Heroes.
Como la inmensa mayoría de proyectos NFT, sus impulsores primero conforman una comunidad en Discord, la plataforma de comunicación que se hizo muy popular en la industria de los videojuegos, pero que ha sido muy útil para los usuarios interesados en el mundo del blockchain. En solo un mes de vida, más de 150 mil personas integran esta comunidad.
Con una campaña de expectativa que duró unos 20 días, González coordinó la aparición de algunos de los personajes en Times Square, lo que dio mayor visibilidad a esta disruptiva iniciativa.
Ignacio González
Los Lil’ Heroes en el Times Square.
Los creadores de estos proyectos suelen crear una hoja de ruta con diferentes fases de las acciones que harán. Esto fideliza a la comunidad. La primera de Lil’ Heroes fue poner a la venta los 7.777 personajes dibujados por Edgar Plans, pero sin revelar su identidad. Es decir, la persona compraba un personaje, pero todavía no sabía cuál. Fueron comercializados a través de OpenSea, el mercado de NFT más grande del mundo, que vendría a oficiar como el Mercado Libre de estos activos digitales.
La venta se realizó el 16 de enero. Los 7.777 “héroes” se vendieron en 45 minutos. Hubo 1.200.000 personas que quisieron comprar, pero solo hubo 7.777 que lo hicieron. “Una locura”, acotó González. El precio al que se vendieron fue de 0.4 ether (en ese momento estaba a US$ 1.500). En pocas horas, se convirtió en el proyecto más importante a nivel mundial de NFT. En menos de una hora lograron recaudar US$ 11,5 millones.
Esos personajes fueron adquiridos por algunas celebridades como el rapero colombiano J Balvin, además de algunos uruguayos interesados en esta tecnología.
Quienes invierten en este tipo de activos digitales buscan encontrarle utilidad. Hasta ahora, la mayor utilidad es ser dueño real de activos digitales que escasean en el mundo. “En este caso, es que esos personajes van a estar en un show de televisión”, agregó González.
Revelación de la identidad
El domingo pasado fueron revelados cada uno de estos personajes en un evento llamado “Reveal day” (Día de revelación). Los compradores, expectantes, querían conocer si les tocaba un personaje “general” o alguno con una singularidad interesante que podría valorizar su NFT.
Cuanto más raro es el personaje, más escaso es y más valor tiene en el mercado de los NFT. Es un fenómeno similar al que sucede cuando a un coleccionista le falta “la figurita difícil” del álbum. Probablemente, esté dispuesto a comprarla si realmente le interesa.
En este mercado, cada personaje tiene determinados componentes de rareza. Cuando el usuario lo compra, le indica en porcentaje qué tan raro son los ojos, la vestimenta, la boca, entre otros.
En este universo tecnológico tan veloz hay un mercado de segunda mano de NFT que mueve millones de dólares. Los precios de estos personajes han crecido muchísimo en la última semana por este tema. Por ejemplo, una persona que compró un personaje en la fecha de lanzamiento a 0.4 ether (US$ 1.500), lo vendió antes de la fecha en que se revelaron las rarezas de los personajes a 2 ether (US$ 4.200 al valor del domingo).
Ese mismo Lil Heroe luego se vendió por 42 ether (US$ 100.600) porque se trataba de un personaje bastante particular dentro de la colección,
¿Rumbo a Netflix?
Cuando se cumpla una de las siguientes fases del proyecto, se podrá disfrutar en algunas de las grandes plataformas de streaming más consumidas por los espectadores. La productora Exile ya ha trabajado junto a Netflix, Amazon, entre otras, para ofrecer series y películas famosas.
“En vez de pensar en una estructura piramidal en la que un grupo construye hacia al público, esto es al revés. Esto es el público que ayuda a establecer pautas y guías y un equipo especializado en crear shows de televisión construye una historia”, comentó González.
En definitiva, estos 7.777 personajes son inversores de un producto audiovisual que todavía no ha visto la luz. Es como si mientras se estaba produciendo la Guerra de las Galaxias, el público pudiera participar del proceso creativo poniendo dinero en él.
La forma de participación podría llegar a ser mediante la votación. Eso se va a ir revelando a medida que avancen las distintas fases del proyecto.
¿Entrada al metaverso?
Ser poseedor de estos Lil Heroes garantiza tener ingreso a ciertos de eventos y productos que no podrían obtenerse si no se tienen estos productos. Por ejemplo, en la participación de algunos eventos de esta tecnología.
Por otra parte, según contó González también va a haber anuncios de entrada al metaverso. Hay muchos juegos vinculados al blockchain que ya son considerados de esta manera y que buscan vincular el mundo físico con el real a través de eventos.
Otro de los planes que tienen es crear productos exclusivos para los poseedores de Lil’ Heroes, lo que implica acuerdos con marcas de ropa.
“Es un proyecto que conecta Hollywood con el arte al más alto nivel. Es algo muy innovador. Hay gente que piensa en proyectos NFT y gente que piensa en proyectos de televisión. Esto une a los dos mundos”, comentó.
Ojo a las estafas
Muchos usuarios aprovechan la popularidad de los proyectos y crean sitios web truchos que simulan ser los auténticos para robar dinero.
El modus operandi es, además de crear sitios web y cuentas de Instagram y Facebook, solicitar que se transfieran ethers a una cuenta de la billetera digital MetaMask.
Esta imagen corresponde al sitio web mintlil-heroes.in y es una estafa. Si depositás dinero en criptomonedas en esta web, se la destinarás a un ciberdelincuente.
Como el mundo del blockchain es descentralizado y no hay un Banco Central que regule la forma de transferir dinero, las estafas mediante estas plataformas también han crecido con el paso del tiempo.
De hecho, según corroboró Cromo, cuando un usuario googlea Lil’ Heroes, el primer sitio web que aparece (que es un anuncio pago a Google) es una estafa.
Miembros del proyecto aseguran que hay cuentas falsas que tienen hasta 50 mil seguidores. Desde Facebook, agregó la misma fuente, han borrado al menos 10 cuentas falsas sobre este proyecto.
