En menos de un año, el acrónimo NFT ha pasado de WTF (what the fuck) a BFF (best friends forever) para las marcas. Los tokens no fungibles son activos digitales como bitcoin, solo que son únicos e irreemplazables, como poseer una obra de arte original en línea. Utilizan la misma tecnología de autenticación que las criptomonedas y, al igual que la masa digital, sus usos siguen siendo confusos. Si bien algunos tienen valor monetario, otros vinculan a los propietarios con las comunidades o incluso se pueden usar virtualmente.
Marcas como Taco Bell, Crockpot, Campbell”s y Twitter han saltado a este mercado cada vez más popular, y cada día se unen más. A continuación, se muestra una lista continuamente actualizada de nuevos NFT y cómo una variedad de anunciantes, incluso el “Puppy Bowl”, los están adoptando en su marketing en 2022.
Verizon convierte el amor tonto en NFT (2 de febrero de 2022)
Verizon se está metiendo en este espacio preguntando a los consumidores cuál es su peor regalo del Día de San Valentín. Los fanáticos pueden participar en el concurso “Token of Love” para que su tonto presente se convierta en un NFT. Del 2 al 6 de febrero, las personas pueden participar tuiteando su peor regalo de “V-Day” y etiquetando a Verizon con el hashtag #MakeItUltra, un guiño a la campaña 5G Ultra Wideband del operador que comenzó el mes pasado. Dieciocho ganadores tendrán su regalo convertido en cualquier NFT por el estudio Chibi Labs. Los mismos además se podrán ver y revender en OpenSea.
–Erika Wheless
Coachella lanza mercado NFT con pases de por vida (1º de febrero de 2022)
El Festival de Música y Artes de Coachella Valley se ha asociado con el intercambio de criptomonedas FTX para lanzar un mercado NFT. El 4 de febrero se lanzarán tres colecciones de NFT, destacando Keys Collection, que incluye pases de por vida para el festival, recompensas únicas para el evento de 2022 (del 15 al 24 de abril) y experiencias virtuales en el futuro. Los fans tendrán que pujar por los diez coleccionables de esta selección.
Se lanzarán dos colecciones más al mismo tiempo. Por un lado, Sights and Sounds consta de 10.000 NFT de 10 combinaciones únicas: cada una de estas representa una foto y un paisaje sonoro de festivales anteriores, y costará $ 60 para acuñar. Incluso, se podrá canjear por una impresión física de la imagen.
En tanto, la colección Desert Reflections ($180) será de 1.000 NFT que consisten en 1 de 10 carteles de Coachella renderizados digitalmente del año pasado del artista Emek, y se podrán canjear por una copia real del libro de fotos “Coachella | The Photographs: 1999-2019”. Se espera que se produzcan ventas secundarias en el mercado NFT del festival, que utilizará tecnología blockchain de Solana.
—Asa Hiken
Ratas de centro comercial de PacSun (31 de enero de 2022)
La marca de ropa PacSun ha llevado el término “rata de centro comercial” al metaverso. La marca está lanzando una serie de NFTs estos animales en dibujos animados con su ropa. Hasta ahora solo se han lanzado tres, con un precio de 200 dólares cada uno. El minorista planea lanzar eventualmente 300 en total, la misma cantidad de tiendas que tiene. Con cada compra de NFT, los clientes recibirán una prenda física con la imagen del Pac Mall Rat seleccionado. Este es el segundo lanzamiento de NFT de PacSun, luego del que realizó en noviembre de 2021 del logotipo de la ola de la marca. La colección actual de Pac Mall Rats está disponible para subasta en OpenSea hasta el 7 de febrero.
—Erika Wheless
Frank”s RedHot presenta un desafío NFT comestible antes del Super Bowl (27 de enero de 2022)
Frank”s RedHot está ingresando a este espacio con un token que se combina con una réplica comestible, denominada “eNFT”. La marca de salsa picante también lanzó “Bonecoin”, su propia criptomoneda falsa que los fanáticos pueden recolectar para ganar el NFT y su contraparte comestible.
A partir del 27 de enero y hasta el final del Super Bowl (13 de febrero), los fanáticos pueden escanear imágenes de sus huesos de alas de pollo (que habían sido empapados en la salsa de Frank) y ganar “Bonecoin” a través de un sitio móvil. El aficionado que consiga la mayor cantidad después del Super Bowl ganará el NFT y el “eNFT”.
El ex mariscal de campo de la NFL, Eli Manning, entregará alas RedHot de Frank gratis en la ciudad de Nueva York el 2 de febrero para ayudar a los fans a comenzar a ganar “Bonecoin”. Por su parte, el comediante Eric André también promoverá la campaña en las redes sociales. Las oportunidades adicionales estarán disponibles a través del sitio móvil mediante links para seguir los identificadores sociales de Frank y descargar la aplicación Flavor Maker.
—Asa Hiken
Paris Hilton reparte NFT en “The Tonight Show” (25 de enero de 2022)
Durante su aparición en “The Tonight Show” el 24 de enero, Paris Hilton regaló un NFT de su próxima colección a cada miembro de la audiencia. Aunque la multitud finalmente vitoreó, hubo algunas dudas iniciales, lo que quizás indica que el público en general todavía está confundido acerca del espacio.
La colección está vinculada con la compañía de juguetes digitales Superplastic y eventualmente se colocará en Origin Protocol, una plataforma descentralizada que crea mercados NFT. La empresaria y artista también le dio uno al conductor Jimmy Fallon. Durante el programa, dialogaron sobre los artículos coleccionables de Bored Ape Yacht Club, que es una de las colecciones más exitosas hasta el momento (y popular entre las celebridades).
Hilton ha sido una abierta defensora de los NFT y anteriormente estaba programada para hablar sobre la tecnología en un panel de CES, pero no se presentó y no dio ninguna razón por su ausencia.
—Asa Hiken
Adidas lanzará un proyecto de arte interactivo que se venderá como NFT (20 de enero de 2022)
Adidas está lanzando “Adidas for Prada re-source”: un proyecto de creación de arte digital que permitirá a los fanáticos contribuir a un lienzo de mosaico que eventualmente se acuñará en un NFT y se venderá en una subasta. Una participación del 15 de la venta final se dividirá entre los fanáticos que contribuyan, con un 80% donado a Share Factory y el 5 % restante al artista digital Zach Lieberman, quien ayudará a seleccionar el diseño.
El proyecto, una colaboración con la casa de moda de lujo Prada, es en parte un maquillaje para la torpe caída de NFT de Adidas el mes pasado, en la que numerosos usuarios no pudieron acuñar los coleccionables “Into the Metaverse”. La marca asignará 500 lugares a este grupo para la lista de espera del proyecto.
Asimismo, se destinarán otros 1.000 para los titulares del token mencionado, cumpliendo la promesa del minorista de recompensas exclusivas. Mientras que los 1.500 lugares restantes se asignarán al público. La lista de espera se abre el 24 de enero.
—Asa Hiken
La gota NFT de Patrón otorga acceso a botellas de tequila de edición limitada (20 de enero de 2022)
Patrón está lanzando su primer lote de NFT que desbloqueará botellas reales de su tequila Chairman”s Reserve de edición limitada. La colección se lanzará el 25 de enero en BlockBar.com, un mercado NFT directo al consumidor para vinos y licores. Los compradores tendrán la opción de canjear su token por la entrega de una botella física, intercambiarlo en el mercado de BlockBar, mantenerlo en su “barra virtual” o regalárselo a otra persona.
La colección incluye 150 NFT vinculados a sus respectivas botellas y se venderá por 1,5 ETH (aproximadamente $4500), que se pueden comprar con Ether o con tarjeta de crédito.
La agencia NFT de Tom Brady obtiene $ 170 millones en fondos de la Serie B (20 de enero de 2022)
Autograph, una nueva agencia de NFT cofundada por el mariscal de campo de la NFL Tom Brady, cerró una ronda de la Serie B de $170 millones financiada principalmente por Andreessen Horowitz (a16z) y Kleiner Perkins. La participación adicional provino de un nuevo fondo liderado por la criptoinversora Katie Haun y la socia de Lightspeed Nicole Quinn. Como parte de las inversiones, Autograph agregará tres nuevos miembros a su directorio: Haun, Arianna Simpson de a16z e Ilya Fushman de Kleiner Perkins.
Autograph espera servir como intermediario entre los atletas y artistas populares y el creciente espacio NFT. Los socios actuales representan grandes nombres como Tiger Woods, Simone Biles, Naomi Osaka y Tony Hawk.
—Asa Hiken
Coinbase permitirá compras NFT con Mastercard (18 de enero de 2022)
El intercambio de criptomonedas Coinbase pronto comenzará a permitir Mastercard como método de compra en su próximo mercado NFT, Coinbase NFT. Hasta ahora, la mayoría de los NFT solo se podían comprar con una criptomoneda, como Ether (ETH), que requiere que los consumidores realicen un proceso de varios pasos solo para convertirse en compradores elegibles. Sin embargo, con Mastercard, Coinbase está trabajando para clasificar los NFT como “bienes digitales”, lo que permite a los consumidores comprar tokens con su tarjeta de crédito Mastercard.
—Asa Hiken
StockX vincula las NFT a las zapatillas de deporte en un nuevo tipo de comercio
El mercado de reventa de zapatillas StockX está lanzando un servicio que permite a los usuarios intercambiar zapatillas sin siquiera tomar posesión de ellas. Vault NFT, como se le llama, utiliza NFT vinculados a productos físicos que los comerciantes de zapatillas pueden comprar y vender utilizando tecnología blockchain para garantizar la autenticidad. Los compradores serán dueños del token y las zapatillas y podrán recibirlos en cualquier momento.
—Bloomberg Noticias
Budweiser lanzará NFT generados aleatoriamente en apoyo de músicos emergentes (14 de enero de 2022)
La última colección NFT de Budweiser, Budweiser Royalty, tiene como objetivo apoyar a los músicos emergentes aprovechando una tendencia popular en el espacio coleccionable digital. El lanzamiento contará con 11.000 NFTs basados en 22 artistas (500 por cada uno), y cada token se generará aleatoriamente al momento de la compra, con variaciones en la rareza y las recompensas correspondientes.
400 NFTs de nivel central solo incluirán el coleccionable en sí; 99 tokens de nivel raro incluirán acceso a una fiesta de escucha virtual con su artista en Discord; y un token de nivel ultra raro permitirá a los compradores tener una videollamada con su artista, así como acceso a su fiesta de escucha de Discord. Los tokens se lanzarán el 21 de enero y se venderán a $499 cada uno.
La colección está asociada con la división VaynerNFT de VaynerMedia y aprovecha una táctica de aleatoriedad que ha ayudado a popularizar las colecciones NFT como Bored Ape Yacht Club. La generación aleatoria introduce un aspecto de apuestas en la experiencia de compra, así como también aumenta el potencial de los coleccionables para ser vendidos en mercados secundarios dependiendo de su rareza. Para Budweiser Royalty, los propietarios de un token de Budweiser Heritage de su lanzamiento anterior tendrán acceso anticipado a la subasta.
—Asa Hiken
Gap está vendiendo NFT (12 de enero de 2022)
Gap presentará su primera colección de tokens no fungibles esta semana. Al igual que algunos rivales minoristas, los NFT de la marca incluirán un componente de juego para alentar a los clientes a seguir participando. La colección limitada contará con el trabajo de Brandon Sines, el artista con sede en Nueva York detrás de las ilustraciones de Frank Ape.
Los coleccionables NFT estarán disponibles para su compra a diferentes niveles de precios: el más bajo, llamado “Común”, costará aproximadamente 8,30 dólares, mientras que el más alto, “Único en su clase”, estará disponible para su compra en formato de subasta el 24 de enero. Los clientes que coleccionen el arte digital en niveles más bajos y alcancen cierto nivel podrán comprar una sudadera con capucha física de Gap diseñada en colaboración con Sines.
—Adrianne Pasquarelli
La AP está convirtiendo el trabajo de los fotoperiodistas en NFT (11 de enero de 2022)
Associated Press lanzará un mercado NFT creado por el proveedor de tecnología blockchain Xooa. Los usuarios podrán comprar las fotos de la agencia de noticias, incluidas las imágenes ganadoras del premio Pulitzer. El tema de las fotos variará desde el espacio, el clima y la guerra, además de destacar a fotógrafos AP específicos. Los metadatos de cada NFT incluirán la hora, la fecha, la ubicación, el equipo y la configuración técnica utilizada para capturar la toma. Todos los ingresos se destinarán a financiar el periodismo de AP. El mercado abrirá el 31 de enero.
—Erika Wheless
Animal Planet reparte NFT de “Puppy Bowl” (10 de enero de 2022)
Antes de su “Puppy Bowl” con el tema del Super Bowl, Animal Planet lanzó la primera de una serie de cromos en forma NFT, que los fanáticos pueden ver y comprar en el mercado Chronicle. El lanzamiento inicial incluye 5000 tokens gratuitos del “Puppy Bowl Pass”, que ofrece a los fanáticos el primer acceso a los próximos lanzamientos de NFT que variarán en precio y rareza. La serie completa incluye 23 cartas únicas que se repartirán semanalmente antes del partido del 13 de febrero.
–Asa Hiken
Barbie lanza los primeros NFT con la casa de moda Balmain (6 de enero de 2022)
Barbie, propiedad de Mattel, se sumerge en el mundo del arte digital con tres NFTs únicos de sus avatares de Barbie y Ken. Los tokens presentarán las muñecas con diseños de Balmain, ofreciendo una versión digital de la nueva línea de accesorios listos para usar de la marca con la casa de moda de lujo francesa. Acompañando a los NFT habrá un conjunto correspondiente de piezas de Balmain del tamaño de Barbie de la vida real.
La subasta se ofrecerá exclusivamente a través de Mattel Creations, la plataforma de comercio electrónico del fabricante de juguetes lanzada en 2020 y alojada en el mercado mintNFT. Otras marcas de Mattel que recientemente han visto caídas de NFT incluyen Hot Wheels y UNO, más señales de que el fabricante se está inclinando para satisfacer el creciente interés de los consumidores en el metaverso.
—Asa Hiken
Drone Racing League entra en el metaverso con nuevas series y premios NFT (5 de enero de 2022)
Los jugadores que compitan en Drone Racing League pronto podrán ganar NFTs y criptomonedas como parte de una nueva serie de juegos para ganar diseñada con el desarrollador de juegos Playground Labs. La competencia y los premios en token vivirán en la cadena de bloques de Algorand, una empresa prometedora en el espacio criptográfico que cuenta con un modelo más amigable con el medio ambiente.
La asociación de DRL con Playground Labs, una nueva filial de juegos del fondo de criptoinversión Hivemind Capital Partners, extiende las carreras de drones de alta velocidad más allá de la vida real y los deportes electrónicos y al metaverso, donde la liga espera construir la próxima generación de experiencias para los fanáticos y crear nuevas integraciones de marca. Las carreras de drones son un deporte con una base de seguidores cada vez mayor que tiene intereses en espacios de marketing adyacentes y bulliciosos, incluidos los juegos y la tecnología financiera.
“DRL está hecho para el metaverso y la futura economía global, donde los juegos crearán comunidad, sostenibilidad económica y un compromiso auténtico para los participantes de todo el mundo”, manifestó el director ejecutivo de Playground Labs, Sam Peurifoy.
—Asa Hiken
La colección NFT de Derek Jeter se lanza con una pantalla giratoria en Times Square (3 de enero de 2022)
Para promover el lanzamiento de “Jeter: The Captain Collection”, la empresa de NFT Autograph presentó una cartelera interactiva en Times Square que muestra mensajes personalizados de los fanáticos a la ex estrella de béisbol Derek Jeter. Las comunicaciones se envian desde la comunidad Discord de Autograph y se centrarán en los fanáticos de este deportista en su ciudad natal: Kalamazoo, Michigan.
La pantalla giratoria también presenta una tabla que clasifica a todos los miembros de Autograph según la rareza de sus coleccionables. Autograph fue cofundado por Tom Brady, y en la víspera de Año Nuevo también destacó sus NFTs de Brady, The Weeknd, Simone Biles, Naomi Osaka y Tiger Woods, entre otros.
—Asa Hiken
